Print-Mailings

Was sind Print-Mailings?

Print-Mailings sind physische, gedruckte Werbe- und Kommunikationsmittel, die im Rahmen von Direct Mail und Marketing Automation gezielt an ausgewählte Empfänger versendet werden. Im B2B-Kontext dienen sie der personalisierten Ansprache von Entscheidern entlang definierter Marketing- und Vertriebsprozesse.

Wie funktionieren Print-Mailings?

Print-Mailings werden heute zunehmend datengetrieben und automatisiert umgesetzt. Grundlage sind digitale Systeme, die Kundendaten, Zielgruppenlogiken und Marketingprozesse miteinander verbinden. Inhalte, Formate und Versandzeitpunkte werden auf Basis definierter Kriterien gesteuert und anschließend automatisiert produziert, personalisiert und postalisch versendet. Die physische Zustellung wird dabei Teil eines integrierten Multichannel-Ansatzes, der Print als bewusst eingesetzten Touchpoint nutzt.

Trigger, Daten oder Prozesse

Moderne Print-Mailings werden häufig durch konkrete Ereignisse ausgelöst, etwa durch Lead-Statusänderungen, CRM-Aktivitäten, Account-Signale oder Kampagnenlogiken. Relevante Daten stammen typischerweise aus CRM-, Marketing-Automation- oder Sales-Systemen und fließen automatisiert in den Produktions- und Versandprozess ein.

Typische B2B Use Cases

Im B2B-Marketing werden Print-Mailings unter anderem zur Lead-Aktivierung, Account-basierten Ansprache oder zur Unterstützung komplexer Sales-Zyklen eingesetzt. Sie eignen sich für die gezielte Kontaktaufnahme mit Bestandskunden, für Follow-ups nach Messen oder Events sowie für hochwertige Touchpoints im Rahmen von Account-Based Marketing. Auch Reaktivierungskampagnen oder der Versand personalisierter Informationen an schwer erreichbare Entscheider zählen zu typischen Anwendungsfällen.

Vorteile von Print-Mailings im B2B

Print-Mailings bieten im B2B-Umfeld eine hohe Aufmerksamkeit und Differenzierung, da sie sich bewusst von rein digitalen Kanälen abheben. Sie ermöglichen eine haptische, wertige Kommunikation und erreichen Entscheider unabhängig von E-Mail-Postfächern oder digitalen Werbefiltern. Durch Automatisierung lassen sich Print-Mailings effizient skalieren, präzise personalisieren und messbar in bestehende Marketing- und Vertriebsprozesse integrieren.

Print-Mailings vs. verwandte Konzepte

Im Vergleich zur klassischen Direct Mail sind Print-Mailings heute stärker datenbasiert, personalisiert und prozessintegriert. Gegenüber E-Mail-Marketing bieten sie eine physische Präsenz und längere Wahrnehmungsdauer, sind jedoch kein Ersatz, sondern eine Ergänzung digitaler Kanäle. Innerhalb der Marketing Automation erweitern Print-Mailings den Multichannel-Ansatz um einen analogen Touchpoint, der strategisch in automatisierte Kampagnen eingebunden wird.

Wie unterstützt eesii bei Print-Mailings?

eesii unterstützt Unternehmen als Direct-Mail-Automation-Plattform bei der Planung, Umsetzung und Integration von Print-Mailings in bestehende Marketing- und Sales-Systeme. Die Plattform verbindet Datenquellen, Trigger-Logiken und Prozesse mit automatisierter Print-Produktion und Versand, sodass Print-Mailings nahtlos Teil datengetriebener Marketing- und Vertriebsstrategien werden.