Third-Party Data?

Was ist eine Third-Party Data?

Third-Party Data bezeichnet Daten, die von externen Anbietern gesammelt und Unternehmen zur Verfügung gestellt werden, um Marketing-, Vertriebs- oder Kommunikationsmaßnahmen zu optimieren. Diese Daten stammen nicht aus der direkten Interaktion des Unternehmens mit seinen Kunden, sondern werden über Dritte – sogenannte Data Provider – aggregiert und standardisiert bereitgestellt.

Wie funktioniert eine Third-Party Data?

Third-Party Data wird in großem Umfang aus verschiedenen Quellen wie Webseiten, Apps, Social Media oder Online-Plattformen gewonnen. Data Provider verarbeiten diese Informationen, anonymisieren sie und kategorisieren sie nach Zielgruppen, Interessen oder Kaufverhalten. In Marketing- und Automationssystemen wird diese Datengrundlage genutzt, um Zielgruppen präzise zu segmentieren, Kampagnen auszusteuern oder Customer Journeys datengetrieben zu gestalten.

Trigger, Daten oder Prozesse

Innerhalb automatisierter Marketing-Prozesse dienen Third-Party-Daten häufig als Trigger oder Ergänzung interner Datenbestände. Zum Beispiel können sie genutzt werden, um Streuverluste im Direct-Mail-Marketing zu reduzieren oder bestehende CRM-Daten um zusätzliche Insights zu erweitern.

Typische B2B Use Cases

Im B2B-Kontext unterstützen Third-Party-Daten Unternehmen dabei, neue Marktsegmente zu identifizieren und Kundenpotenziale zu erkennen. Beispiele sind die gezielte Ansprache von Entscheidungsträgern über Direct-Mail-Automation, das Scoring von Leads basierend auf externen Firmendaten oder die Personalisierung von Kampagnen entlang komplexer Kaufprozesse.

Vorteile einer Third-Party Data im B2B

Der größte Vorteil liegt in der Skalierbarkeit und Präzision datengetriebener Marketingmaßnahmen. Unternehmen können ihr Marktverständnis verbessern, Zielgruppenanalysen verfeinern und Kundenerlebnisse personalisieren, ohne vollständig auf eigene Daten angewiesen zu sein. Strategisch ermöglicht Third-Party Data eine effektivere Budgetallokation, operativ verkürzt sie Kontaktzeiten und reduziert Streuverluste.

Third-Party Data vs. verwandte Konzepte

Im Unterschied zu First-Party Data, die direkt im eigenen System gesammelt wird, oder Second-Party Data, die aus vertrauensvollen Partnerschaften stammt, wird Third-Party Data unabhängig erhoben. Während klassische Direct-Mail- oder E-Mail-Kampagnen oft auf historische Kundendaten zurückgreifen, erweitert Third-Party Data das Spektrum um externe Marktinformationen, die Marketing-Automation-Systeme präziser steuern lassen.

Wie unterstützt eesii bei Third-Party Data?

Eine Direct-Mail-Automation-Plattform wie eesii ermöglicht die Integration von Third-Party-Daten in bestehende Marketing- und CRM-Prozesse. Durch automatisierte Datenzuordnung, Segmentierung und Kampagnensteuerung wird es Unternehmen erleichtert, externe Datenquellen effizient zur Optimierung ihrer Direktkommunikation zu nutzen.